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ポジショニング
2015/08/04更新
ポジショニングとは、自社の商品やサービスを市場内で位置づけることである。
動画全文書き起こし
ポジショニングとは、他社との差別化を図り、戦略を立てやすくするために、自社の商品、サービスを市場内で位置づけることです。
例えば、ある企業が新たにチョコレートを販売しようとしたとします。しかし、チョコレートの市場には、すでに他社のチョコレートがたくさんあります。他社のチョコレートと違いがなければ、せっかくの新商品も埋もれてしまいますよね。
そこで、自社の新商品のポジショニングを考えます。市場内において、競合のチョコレートは、このような位置づけであると考え、この企業は、まだどの会社も位置づけられていないポジションに新商品をおけることに気づきました。こうして、他社との差別化を図り、自社の商品が顧客からどんなイメージをもってもらいたいか、などといった、自社のあるべき立場を明確にすることに活用できます。
ポジショニングは、市場内で自社の立ち位置を明確にするためのマーケティング戦略のひとつです。